“颜值时代”,白酒过度包装!我们买酒,到底买的是包装还是里面的酒?

  市场上的白酒品种类型琳琅满目,精美的包装也能够说是看得眼花缭乱,重点是酒质也是参差不齐的,很多消费者对很多酒都是一无所知的,如何选择一好酒成了一个难题。

市场上的白酒品种类型琳琅满目,精美的白酒包装也能够说是看得眼花缭乱,重点是酒质也是参差不齐的,很多消费者对很多酒都是一无所知的,如何选择一好酒成了一个难题。

“颜值时代”,白酒过度包装!我们买酒,到底买的是包装还是里面的酒?

在全国两会期间,酒类包装的问题再次被推上了风口浪尖,引起了代表和委员们的关注。两会期间针对酒品包装一事进行探讨,来自安徽的人大代表王书记建议,改变目前市面上的白酒包装现状,他认为这些白酒包装大多虚而华实,有必要进行整改。

白酒过度包装之风盛行,白酒变成了一个没有工艺,只拼品牌规划,渠道铺设的应酬道具。

“颜值时代”,白酒过度包装!我们买酒,到底买的是包装还是里面的酒?

我们通常所说的产品品质到底说的是什么?

酒叔从进入酒行业做销售到后来做酒类营销咨询至少也有十八个年头了,无论是之前销售产品还是后来的为品牌厂商做咨询,产品的品质一直是我极为关注的环节。

产品的品质从理论上讲,可由酒体质量与包装质量综合构成。酒体质量决定了消费的口感,那包装就决定了产品的卖相,所以各个酒类品牌均在这两个质量层面大下功夫。

“颜值时代”,白酒过度包装!我们买酒,到底买的是包装还是里面的酒?

在酒体本身创新乏力的状况下,无疑包装就成为厂家竞相争夺的“战场”,以此强化产品的外在品质感。

随着消费者年节礼品、请客送礼等需求的旺盛,“面子工程”也就应运而生。其实要说酒类产品的过度化包装,责任不能全部由厂家承担,这其中也不乏我们当中一些非理性消费者的责任,一定程度也是受到消费趋势的诱导。

啥叫过度包装?

先来说说什么叫过度包装,过度包装就是包装超过了应有的功能,代价也越高,当然这些成本终都转嫁到了消费者身上,同时还会造成严重的社会资源浪费,所以,重新审视酒类产品过度包装的问题就变得尤为重要。

“颜值时代”,白酒过度包装!我们买酒,到底买的是包装还是里面的酒?

酒类产品的过度包装问题存在已久,既给企业增加了沉重负担,又饱受消费者(这里面我要强调一下,大多数理性消费者是不太喜欢过度包装的,我就是其中一员,呵呵)诟病,特别是在高端产品中,用料考究、设计精美、恢弘大气的“豪华”包装随处可见,沉甸甸的礼盒包装、工艺类型包装也总是占据超市酒水区最醒目的位置。

什么原因造成了酒类产品的“豪华包装”

“颜值时代”,白酒过度包装!我们买酒,到底买的是包装还是里面的酒?

造成这样的“顽疾”,当前酒类品牌营销中的短视行为和浮躁心理我觉得还是主要因素,毕竟消费者(不管是理性、非理性消费者)在酒类产品上不是专业人员,不能苛求他们有专业的产品鉴别能力,因此消费者直观上会通过产品的外在包装来区分档次。诚如行业《指导意见》所言,要发挥“流通环节对生产和消费的引领作用”、“倡导消费者购买适度包装酒类商品”,理性营销将是酒类包装向绿色、简约转变的关键所在。

生产厂家对消费行为应该具有一定引导作用,而不能一味的迎合消费者,况且还是非理性的消费。

看看经典酒类包装是啥样子的?

如何才能让自身产品的“外衣”具有一定的“吸睛”力,显然个性十足的包装形象,无疑是酒类产品成功打动消费者的重要因素之一,很多独具创意的酒类包装至今仍让人津津乐道。

“颜值时代”,白酒过度包装!我们买酒,到底买的是包装还是里面的酒?

上个世纪90年代以前,白酒包装还只是“灌装”和“包裹”的简单动作,一只酒瓶加一个酒盒,根本谈不上设计和工艺。

而随着湖南酒鬼酒的问世,重新定义了酒类包装的特殊意义,艺术大师黄永玉设计的麻袋瓶,造型拙朴却神韵悠长,将湘西的风情原汁原味地表现出来,成为酒鬼酒独一无二的标志性产品元素。

“颜值时代”,白酒过度包装!我们买酒,到底买的是包装还是里面的酒?

至今已风行市场近20年,期间酒鬼酒的产品虽不断推陈出新,却始终将麻袋瓶的创意贯穿其间,其产品包装的文化属性是其鲜明个性的表现,而非包装材质上的奢华。

洋河蓝色经典面市之初,除了绵柔口感及“男人的情怀”等给消费者留下深刻印象之外,在包装设计上也大胆打破了当时流行的红、黄等传统色调,用蓝色来诠释海、天、梦的意境,同时也呼应了品牌层面的诉求,很快成为酒类货架上最引人注目的一抹色彩。

“颜值时代”,白酒过度包装!我们买酒,到底买的是包装还是里面的酒?

而洋河的蓝色创新也绝非一时心血来潮之举,而是在其当年获得全国名酒的蓝瓶基础上,适当融入时尚元素升级而成,创新而不失传统,兼顾新老消费者的欣赏取向。可以说,洋河蓝色经典不仅撬动了白酒市场的品牌格局,更引领酒类包装步入一个全新“颜色”时代。

“颜值时代”,白酒过度包装!我们买酒,到底买的是包装还是里面的酒?

酒类包装的个性化应该是与其品牌、历史和文化一脉相承的,尤其是高端白酒,要靠文化内涵去打动消费者,酒体包装的第一要素应是表现出其独特的文化品位。

以茅台飞天为例,其一直沿用了代表中国传统文化的白瓷瓶的包装,乃至发展到今天,这样的包装形式已经代表茅台镇酱酒产品的整体形象,代表了简约文化的精髓。

“颜值时代”,白酒过度包装!我们买酒,到底买的是包装还是里面的酒?
  • (送个福利:茅台酱香经典王子酒,人人酒到手价258元/瓶,上人人酒微信小程序找客服,报“消费评论”免酒币抵现)

包装是产品的外衣,能够展示商品的形象,增强消费者的购买欲,促进产品的销售,然而,时下不少产品的包装盒已经背离了其原始的功能,变得“华而不实”。过度包装不仅增加了产品成本,加重了消费者负担,更对资源造成了严重的浪费。

清水出芙蓉,天然去雕饰,自然朴素之美是最令人心旷神怡的,老百姓真正需要的是褪去华丽“外衣”、回归本色与本味的白酒。

测价人数已达
材质
硬纸盒
硬纸盒
卡纸盒
彩瓦盒
木盒
皮盒
铁盒
盒型
常规盒型
常规盒型
异形盒
尺寸
数量
手机
立 即 报 价
订 单 查 询
点 击 查 询


通话完全免费,请放心接听
我们的来电显示:13585166199 025-84486366

提交成功后请接听您的专属呼叫中心系统客服电话

免费通话.

在线
客服

在线客服服务时间:9:00-23:00

拨打
电话

13585166199
13357720636
7*24小时客服服务热线

智能
客服

关注
微信

官方小程序
关注官方微信
顶部