品牌设计如何讲好讲好品牌故事

2020-04-15 17:17:37

过去几年,我们的行业一直处于创新狂潮。我们创建了新品牌,吸引了消费者的心,销量猛增。但是,其他新品牌则表现平平,从未受到关注。为什么有些人在其他人没有的时候流行起来?

    新产品开发可能是一个混乱的过程,为我们的创新工作建立一个组织框架会很有帮助。我相信,建立在引人入胜的故事框架上的品牌拥有超越混战并与消费者建立真正情感联系的最佳机会。这种情感上的联系推动了购买决策,增强了消费者的产品体验,并确定了他们分享发现的可能性。在葡萄酒和烈酒中,我们所销售的故事至少与所销售的产品一样多。


    为什么讲故事?
    故事对我们的人类体验是普遍的。我们对故事的反应扎根于我们的大脑,对于我们处理和理解世界的能力至关重要。换句话说,故事以易于消化的方式传递内容。

    在开发过程中使用故事元素有助于我们创建有意义的品牌,这些品牌具有实质性,对市场的影响力和持久力。


    故事元素作为框架
    首先,让我们快速概述四个基本故事元素,然后看一下如何将它们用作构筑引人注目的品牌概念的框架:
    设置:我们故事发生的地点,社会条件,心情或氛围。
    剧情:故事中的事件及其顺序。这就是使我们在情感上着迷的原因。
    品格:我们品牌的品质或特征。我们需要一种与众不同的个性,以使我们与竞争对手区分开来,并使我们与人保持联系,令人难忘并令人向往。

    主题:小说中的主题是它的控制思想。对我们而言,这是品牌的基本含义。


    市场中的例子
    我们如何利用这一框架来加强和振兴疲倦的品牌或创新一个新品牌?让我们看一下经典的葡萄酒故事和创新的生活方式故事。
    针对传统品牌的经典葡萄酒故事框架如下:
    地点:古老葡萄酒庄园的浪漫神秘感,带有“城堡”和风景如画的葡萄园。
    情节:我们的庄园植根于经典酿酒的古老传统中,使用了世代相传的秘密。我们使用悠久的酿酒传统和最好的葡萄园,以确保我们的葡萄酒始终如一。
    性格:真实,可信赖,浪漫,古老。它看起来和听起来经典,可信和传统。
    主题:葡萄酒是复杂而神秘的,但您可以信赖众多技工所生产的品质。
    现在,这是一个生活方式品牌的框架-我们将以Cupcake为例:
    布置:童年时快乐的回忆,享受您所享受的美味甜点。
    剧情:成年生活很复杂,但是我们的葡萄酒带您回到童年时的简单愉悦。纸杯蛋糕让生活变得轻松,美味又有趣。
    性格:放纵,异想天开,漂亮,有趣,略带顽皮。
    主题:葡萄酒是一种美味的,长大的美食,就像纸杯蛋糕一样有趣。您应该得到一点治疗。

    这两个故事提供了不同的情感联系,并吸引了不同的消费者。一位消费者正在寻求放心和工艺。另一方正在寻求许可以取乐并享受放纵的待遇。


    给消费者一个关心的理由
    我认为我不需要指出,我们的类别在传统的直率故事中已变得过分饱和。我们可以从这里开始,但是要构建一个真正有意义的故事,我们必须在情节上走到新的地方。如果保留经典主题,请以新的方式刷新剧情。
    我们与客户进行的大多数创新工作都在生活方式领域,旨在吸引那些对经典产品不感兴趣的消费者-他们希望葡萄酒比酿酒更重要。幸运的是,如果我们超越葡萄酒的范畴来寻求灵感,我们周围就会有故事主题和有趣的情节。
    使用结构合理的故事框架在牢固的基础上建立名称,包装设计,品牌复制,发布材料和正在进行的营销活动。这个基本故事不仅在品牌开发过程中为您和您的团队提供了清晰的信息,还为消费者提供了令人信服的理由去相信并赋予您自己的品牌以生命。你的故事是什么?


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